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    唐德影视“去流量化”调整策略低谷转型
    来源:新京报  作者: 2019年05月28日 09:58
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    [导读] 今年四月播出的《因法之名》是最高检和唐德影视联合出品的反映冤假错案题材的电视剧,在北京卫视意外摘得同时段收视冠军,李幼斌、李小冉等一众实力派演员和老戏骨的阵容,让这部没有任何宣传就播出的电视剧收视不断走高,连续破一。

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      ●今年四月播出的《因法之名》是最高检和唐德影视联合出品的反映冤假错案题材的电视剧,在北京卫视意外摘得同时段收视冠军,李幼斌、李小冉等一众实力派演员和老戏骨的阵容,让这部没有任何宣传就播出的电视剧收视不断走高,连续破一。

      

      

      

      

      2018年是唐德影视的水逆大年:主要剧目播出无望,巨大的资金压力,高投入项目计提坏账……2019年入春以来,唐德影视似乎在酝酿改变,据唐德影视2019年第一季度财报显示,多了三家新股东,其中两家是“国资”背景。而且,去年下半年以来唐德影视播出的几部电视剧收获了不少好评和收视率。手握多个优质项目的唐德影视正通过调整市场策略低谷转型。

      A 转型

      调整市场策略,股本多元化

      在唐德影视发布的2019年第一季度财报中显示,前十股东中,少了某明星的身影,从而引发了诸多媒体关注,仔细研看年报会发现,在明星减持的同时多了三家新股东注入,这个低调又不小的变动,似乎预示着唐德影视多元化的股本结构和市场策略正在作出一系列调整和变化。

      据唐德影视2018年年报显示,“北京日报社之全资子公司京报长安资产投资管理有限公司、中信建投证券股份有限公司之孙公司元达信资本管理(北京)有限公司、北京金汇金投资集团有限公司之子公司宁波梅山保税港区鼎璟投资管理合伙企业(有限合伙),分别通过大宗交易的方式受让公司股份?!逼渲星傲郊揖时尘?。对此,唐德影视在年报有关核心竞争力分析中指出“相关行业的领军企业成为公司股东并与公司达成合作,进一步提升了公司市场资源的挖掘能力”。

      去流量,发力现实题材剧

      去年影视行业在资本市场表现低迷,行业监管力度持续升级,众多影视公司在这场“冷空气”中受到冲击,唐德影视的“水逆”现象尤为显著,古装剧《巴清传》至今仍无法确定播出信息,股票市值也跌去大半。

      这一系列的风波背后,唐德影视也在努力调整市场策略,去流量化,发力现实题材剧。从2018年下半年起由唐德联合出品及参与投资的电视剧《脱身》《正阳门下小女人》和《北部湾人家》顺利上星播出,其中《北部湾人家》和《正阳门下小女人》双双入选国家广播电视总局2018中国电视剧选集,今年上半年唐德影视已有《因法之名》《东宫》两部剧播出,前者是反映冤假错案的现实题材剧,后者是大胆起用新人的古装精品剧,获得市场口碑双丰收。

      B 蓄势

      现实题材+新时代精品剧计划,创新表达方式

      在去年影视行业政策收紧,融资困难的情况下,唐德影视顶住资金压力开机,改编自春衫冷同名小说的电视剧《一身孤注掷温柔》以及和成龙第四次合作的动作片《狂怒沙暴》都已完成拍摄。今年唐德影视仍有新剧开机,并且储备了多部优质项目。唐德影视联合出品的,根据舒仪同名小说改编的都市情感悬疑剧《最初的相遇,最后的别离》已于5月16日在云南大理开机,由郑晓龙担任艺术监制,曹平担任总制片人,文他命执导,林更新、盖玥希、杜淳领衔主演,故事围绕着主人公严谨(林更新饰)与季晓鸥(盖玥希饰)美好真挚的爱情展开,用三宗谜案、悬案将几组主人公命运交错缠绕,通过案件侦破,表现了以公安干警为首的社会捍卫者坚守正义事业矢志不渝的精神。

      唐德影视还有三部主旋律剧集正在紧张筹备中,在新晋股东京报长安资产投资管理有限公司的支持下,唐德影视今年已启动“新时代精品剧”计划,用专业化的制作手法,研发一批具有较强社会传播效应兼具市场价值反映新时代主旋律的作品。重大革命题材剧《香山叶正红》和献礼剧《枪杆子1949》双双入围《2019-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题规划片单》。

      唐德影视不是一味追求所谓流量和数据,而是选择契合角色的演技派,夯实剧本基础,通过练好内功抓住观众的共鸣点,这将是所有影视公司共同面对的新市场。

      年代传奇情感剧《一身孤注掷温柔》讲述了军队长官虞浩霆(阮经天饰)结识顾婉凝(祝绪丹饰)后,二人产生爱情的故事,剧中青年的爱国、热血、燃情、大无畏等美好品质闪耀着理想主义的光芒。

      《香山叶正红》在2019年春季北京电视节目交易会上入选“北京市广播局电视剧关注项目”,该剧由编剧盛和煜打造,描写的是开国大典前夕,毛泽东和中共中央在香山居住和工作期间发生的故事。

      《枪杆子1949》根据著名军旅作家张正隆同名纪实性报告文学改编,编剧汪海林做了大量的采访及素材收集工作,将中国共产党自1921年成立至1949年建立新政权的28年光荣历程浓缩在1949一年中表现。

      ■ 近期口碑剧推荐

      ●由齐星执导,李雪健、刘莉莉、斓曦、杜源等主演,献礼改革开放40周年和广西壮族自治区成立六十周年的“双献礼”电视剧《北部湾人家》收获好评,该剧讲述了改革开放以来中国社会的发展,以及一个温暖家庭的故事,反映出广西的发展和变化,也是少见的以老年人生活为中心的现实题材剧。

      ●由刘家成执导,蒋雯丽、倪大红、田海蓉、乔大韦领衔主演的年代情感剧《正阳门下小女人》以女性创业者徐慧真(蒋雯丽饰)为叙述视角,讲述了她从1955年至改革开放后的几十年间,带领身边人创业致富、走向小康的故事。

      ●今年2月首播的古装爱情剧《东宫》由李木戈执导,陈星旭、彭小苒、魏千翔主演,斯琴高娃、罗嘉良、杨恭如特别出演,这部剧没有延续以往“流量出爆款”的套路,起用“新人+戏骨”模式,截至收官,主话题#电视剧东宫#阅读量超49亿,讨论量超196万。

      新京报记者 武芝

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